Moda, il mercato dell'usato vale, ma i brand non ci guadagnano

Il mercato dell'usato moda vale miliardi, ma i brand restano esclusi dai profitti: l'Ue punta sulla tracciabilità digitale. | Contesto: cronaca

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• Moda, il mercato dell'usato vale, ma i brand non ci guadagnano

Contesto

Il mercato dell’abbigliamento di seconda mano vale ormai miliardi di euro, trainato da una crescente sensibilità ecologica e dalla ricerca di capi unici a prezzi accessibili. Eppure, i grandi marchi della moda faticano a intercettare i profitti di questo segmento in espansione. A lanciare l’allarme è l’analisi del settore, che evidenzia un paradosso: mentre piattaforme di rivendita e mercatini online prosperano, le case di moda restano ai margini di un business che, secondo le stime, potrebbe superare il valore del fast fashion entro pochi anni. Al centro del dibattito ci sono due nuove norme europee destinate a rivoluzionare il comparto. La prima riguarda l’introduzione del passaporto digitale di prodotto, un sistema di tracciabilità obbligatorio che dovrà accompagnare ogni capo dalla produzione allo smaltimento. Questo strumento, basato su tecnologie come blockchain e QR code, permetterà di certificare l’autenticità, la provenienza dei materiali e l’impatto ambientale di ogni indumento. La seconda norma, invece, punta a rendere più trasparente il ciclo di vita dei prodotti tessili, imponendo ai brand di dichiarare la durabilità e la riparabilità dei capi. L’obiettivo dichiarato della Commissione Europea è duplice: da un lato, contrastare il fenomeno del greenwashing e tutelare i consumatori; dall’altro, favorire un’economia circolare che riduca i 5,8 milioni di tonnellate di rifiuti tessili prodotti ogni anno nell’Ue. Per i brand, però, queste nuove regole rappresentano una sfida organizzativa e finanziaria non indifferente. Adeguare le filiere a standard di tracciabilità così stringenti richiederà investimenti milionari, mentre il mercato dell’usato continua a crescere senza che i produttori ne traggano beneficio diretto. Secondo gli esperti del settore, il problema è strutturale: i marchi hanno costruito il loro modello di business sulla vendita di capi nuovi, spesso a prezzi elevati, e faticano a posizionarsi in un mercato dove il valore residuo dei prodotti viene determinato da terze parti. Alcuni colossi, come Gucci e Patagonia, hanno già avviato programmi di riacquisto e rivendita, ma si tratta ancora di iniziative pilota. La maggior parte delle...

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Categoria: cronaca